吴声：书店「创变」，在于重新和时代日常同频共振 |2019亚洲书店论坛
7月6日-7日，由言几又承办的「2019亚洲书店论坛」在西安举行，场景实验室为论坛协办方。
场景实验室创始人吴声受邀作开幕式演讲，并参与「创变空间 未来智界」主题论坛讨论。在论坛闭幕的「2019亚洲书店论坛颁奖典礼」上，吴声获「2018年度商业作家」奖项。
以下综合吴声在论坛中几场发言内容整理，有删改。
· 编辑 | 杜颖
创变空间，未来智界——这届亚洲书店论坛定义的这八字主题，念起来很顺，但表达却是不易。所谓「创变空间」，是指没有可以被一成不变定义的，空间越来越表现为「时间」。
我读贾平凹老师作品《山本》后的感受是，他已经告别了《秦腔》时代、《浮躁》时代和《废都》时代的贾平凹，从时间进入了空间级的叙述。在这种空间级叙述里，似乎可以重新去理解为什么空间就是时间。
吴声在亚洲书店论坛开幕式发言。图/主办方
因而在谈论「未来智界」——关于书店形态的时候，可以说书店就是这个时代的「老兵」，但它「永远年轻永远热泪盈眶」。因为它又重新和一代年轻人完成了情感和情绪的联系。
这个「智」是「志向」，也是「智能」和「智慧」，更重要的是一种更新的审美认知，可以完成一轮又一轮的迭代运行。从这个角度来说，选择在西安举办「亚洲书店论坛」，它的由来有自是在于，崇文重教的西安不仅有着基于厚重历史文化的积淀，更重要的是在于「重新出发」，重新在路上，重新去理解这个时代的年轻人。
关于书店，必然是一种在地性的体验，是一种「此时此刻」。而基于社交网络形成的裂变是「彼时彼刻」，我们希望它有更多的裂变性和想象力。基于小红书、快手、抖音、微博如何成就一个网红打卡地标？有人觉得这似乎很浅薄。在这背后，对于读书人来说到底是一种美好，还是说在「娱乐至死」的时代，重新思考我们生存的意义。
吴声在亚洲书店论坛主题讨论。图/主办方
所以你会发现当谈论场景，首先是谈论人的自我认知，关于情境的一种想象。它不是说一个会议室、一个客厅，它是上下文，是语境。
我们探讨西安言几又·迈科中心旗舰店的最大价值，并非只是说这几千平米的书店多么美，美只是它的起点。设计力所推动的认知、差异化的符号，我们将其定义为IP的原点，更重要的是书店的「内容」。因为人和文化的深入交互，「内容」可以越来越多地借由电商渠道、社交网络去裂变，沉淀为用户社群。
而相对于西安这座城市，是否言几又也是城市所输出的内容，是一个芯片、地标或者城市公共空间呢？在地性就是说，书店要和西安的文化相关，和西安的生活方式、审美方式拥有内在逻辑关联。
所以，从一个人的认知原点开始，依靠设计力所推动的在地性场景的构建，借助于社交网络的传播，形成对用户的运营并沉淀为社群，这就是言几又和知乎联合打造的「言盐问答空间」和联名会员体系的本质。你会理解，原来这个时代的流动性，能够被我们反复浸润、参与的情感本身，就是IP。
图/主办方
有三个词代表我对书店「算法推演」的终极形态想象。第一个是「智力」，书店会成为在地性智力炫耀标签，也会成为智力IP的孵化器、MCN；第二个是「智能」，它会是智能生活的代表，构建成一个新零售的无缝友好型体验，类似于从文化Mall、文化百货到文化空间，一个更智能化的生活方式代表。第三个是「智慧」，它更能代表富有智慧能力、算法推荐的信息流场景。
毫无疑问谈论这一切变化，重点已经不在线上或线下，所谓的「智」也不在于5G、AI、IoT或者从前遥不可及的互联网思维。而是一代正常的年轻「读书人」，在定义书店「创变」的时代，他们有匹配的审美和认知，他们需要新的作品、新的内容去和他们的生活同频共振。而这一切，应当成为每个爱书人的惊艳，成为我们生活里的使用日常。
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